Erst Fakten bringen Licht ins Dunkel und zeigen die Dinge, wie sie wirklich sind. Was Fakten von Meinungen trennt, erlebt der Betrachter gleich selbst: indem er auf ein Bild stösst, das die Fakten im Dunkeln lässt. Blättert er um, muss er seine Meinung revidieren: Das ausgeleuchtete Bild zeigt, was Sache ist.
So wird die vermeintliche Patrone zum Lippenstift, eine attraktive Frau zum Langhaarhund und zwei Eheringe zu Handschellen.
Ergänzt wird das Konzept durch eine unterhaltsame Textkampagne, die nach demselben Prinzip funktioniert: Bleibt ein Teil eines Wortes im Dunkeln, wird es plötzlich anders interpretiert.
Zu sehen sind die ersten drei Print- und acht Textsujets ab 1. April 2007 in Zeitschriften und Zeitungen sowie auf Online-Bannern und eBoards.
