Sponsoring
Sponsoring [ʃp‐, auch sp-, englisch] das, Zuwendung von Finanzmitteln, Sach- und/oder Dienstleistungen durch einen Geber, meist ein Unternehmen (Sponsor), an Einzelpersonen, Personengruppen, Organisationen oder Institutionen gegen Gewährung von wirtschaftlichen Rechten zur Nutzung von Rechten an der Person beziehungsweise der Institution des Gesponserten für Zwecke des Marketing des Sponsors, auf der Basis einer vertraglichen Vereinbarung (Sponsorship). Durch das Prinzip des Geschäfts auf Gegenseitigkeit grenzt sich das Sponsoring vom Mäzenatentum und vom Spendenwesen ab.
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