04.03.2010, 15:51

Folge der Übernahmeschlacht: Porsche räumt Imageschaden ein

Monatelang lieferten sich die Chefetagen des Stuttgarter Autobauers und von Volkswagen einen Machtpoker. VW ging als Sieger hervor und verleibte sich Porsche ein. Der Aufsichtsratschef pocht auf Unabhängigkeit der Marke. von Daniel Schäfer

Porsche will sein Markenimage verbessern. Wolfgang Porsche , der Aufsichtsratschef des Sportwagenbauers, räumte ein, dass die Marke unter den finanziellen Schwierigkeiten und der daraufhin beschlossenen Übernahme durch VW gelitten habe. "Aus so etwas hätten wir nicht unbeschadet herauskommen können", sagte Porsche in Genf der Financial Times.

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Porsche	40,35 EUR	[0.65]	+1,64%
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Volkswagen	63,4 EUR	[2]	+3,26%
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Porsche hat beim Genfer Autosalon das Hybridkonzeptauto 918 Spyder vorgestellt. Dies mache deutlich, dass Porsche eine unabhängige Marke bleibe und nicht einfach in einem großen Konzern aufgehe, betonte der Aufsichtsratschef. Das neue Modell verleihe der Marke "neuen Schwung" und zeige, dass der Sportwagenbauer "wieder neue Kraft geschöpft" habe, so Porsche.

Das Hybridmodell zeigt, dass der schwäbische Sportwagenhersteller nun auf Umweltschutz setzt, um der Marke Strahlkraft zurückzugeben. Die Beinahepleite Porsches hat dem Markenimage des Sportwagenherstellers in Deutschland beträchtlichen Schaden zugefügt. Eine aktuelle Umfrage ergab, dass viele Kunden zudem befürchten, Volkswagen als neuer Eigentümer werde Porsche die Identität nehmen.

Porsche-Chef Michael Macht

Konzernchef Michael Macht versuchte, diese Bedenken zu zerstreuen. "Porsche ist ein Schmuckstück und ein Unternehmen, das es über einen langen Zeitraum hinweg geschafft hat, Gewinnmargen im zweistelligen Bereich zu erzielen", sagte er der FT. "Das will VW nicht kaputt machen" , betonte der Unternehmenschef.

Der vorgestellte Hybridsportwagen verbraucht trotz des 500-PS-Motors nur drei Liter Kraftstoff auf 100 Kilometer. Insider sagen, Porsche-Chef Macht habe das Projekt sehr früh angestoßen - nur wenige Tage nachdem im August 2009 die Übernahme durch VW beschlossen worden war.

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"Wir brauchten etwas, um das Image wieder aufzupolieren", hieß es. Ob der Autohersteller das Modell allerdings je auf den Markt bringen wird, ist unklar.Die Wirtschaftskrise hat Porsche mit seinen teuren Sportwagen zugesetzt. Allein im Februar sackte im wichtigen US-Markt die Nachfrage nach dem Boxster um 64 Prozent und dem Modell 911 um 39 Prozent ab.

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