Der Berichtsband zur Untersuchung stern MarkenProfile 12 liefert Informationen über rund 800 Marken, über Konsumeinstellungen und nützliche Analyse-Tools wie den Markenstärke-Index. Die neue Untersuchung des stern wurde... mehr »
Der Berichtsband zur Untersuchung stern MarkenProfile 11 liefert Informationen über mehr als 700 Marken, über neue Muster des Konsumverhaltens und Analyse-Tools wie den Markenstärke-Index. Die neue Untersuchung des stern... mehr »
Erfolgreiche Markenmanager berichten authentisch über ihre Arbeit, ergänzende Beiträge aus der Brandmeyer-Schule beschreiben generalisierend die Erfolgsfaktoren der Markenführung. Auch wenn sich hinter jeder... mehr »
Namhafte Autoren, Wissenschaftler und erfolgreiche Manager aus Unternehmen spannen in 32 Beiträgen den Bogen zwischen Wissenschaft und Praxis. Sie widmen sich drei großen Themenkomplexen: Marken verstehen, Marken... mehr »
Der Berichtsband zur Untersuchung stern MarkenProfile 10 liefert Informationen über mehr als 800 Marken, über Konsumtrends und Analyse-Tools. Die Untersuchungsreihe MarkenProfile hat bereits Tradition. Im... mehr »
Aus sorgfältig analysierten Wahrnehmungsprozessen der Konsumenten leitet Ulrich Lachmann praktische Konsequenzen für die Gestaltung von Anzeigen, Spots, Bannern und Prospekten ab. Wahrnehmung ist ein Prozess, der... mehr »
Auf Basis theoretischer Überlegungen und empirischer Untersuchungen werden systematisch die Erfolgsfaktoren für Werbe-Pretests herausgearbeitet. Die Forderung nach messbarer Effektivität (das Richtige tun) und... mehr »
Im Reportagestil mit vielen Abbildungen wird die langjährige Zusammenarbeit zwischen der großen Automobilmarke und der renommierten Kreativagentur geschildert. Wie hat es Springer & Jacoby geschafft, den... mehr »
Mit Beiträgen zur Markenführung, zu den Krisensymptomen und zum Auftritt der Marke bildet dieser Band eine Pflichtlektüre für Markenmanager und Werber. Er vereinigt Beiträge, die Klaus Brandmeyer als profilierter... mehr »