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Know-how aus der Kältekammer
FTD-Serie: Von der Theorie zur Praxis
Nicht für die Universität, für das Leben lernen wir. In der Summer School können Führungskräfte ihr Wissen aus der Hochschule auf den neuesten Stand bringen. Und weil Manager die Praxis nun mal näher ist als die Theorie, berichtet die FTD aus den Unternehmen: Wir werden die neuesten Erkenntnisse umgesetzt?
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FTD-Summerschool: Know-how aus der Kältekammer
Erfolgreiche Unternehmen zeichnen sich durch die Fähigkeit aus, etwas besonders gut zu können. Ändert sich der Markt, muss diese Fähigkeit aber neu justiert werden.Am liebsten schlafen die Mitarbeiter in der Kältekammer. Bei minus 25 Grad legen sie sich in die Schlafsäcke ihres Arbeitgebers, am nächsten Morgen messen sie ihre Körpertemperatur. Komisch findet das keiner. Im Gegenteil. Wer beim schwäbischen Bergsportausrüster Vaude arbeitet, findet kühle Nächte im Forschungslabor ganz normal. Denn bei Vaude sind sie süchtig nach Bergsport - von der Chefin bis zum Lageristen. "Wir sind dort unterwegs, wo unsere Produkte zum Einsatz kommen", sagt Vaude-Chefin Antje von Dewitz.
1974 als Bergsportausrüster gegründet, entwickelte sich das Familienunternehmen immer mehr zum Outdoor-Anbieter. Damit wuchs jedoch auch das Sortiment. Es gab plötzlich Trekkingsachen, Ausrüstung für Wasser- und Radsport, dazu eine modische Taschenkollektion. Vaude war irgendwann zu breit aufgestellt, sagt von Dewitz. "Also beschlossen wir: Um eine stärkere Marke zu sein, müssen wir uns auf unseren Kern konzentrieren. Wir müssen zurück zu unseren Wurzeln."
Seitdem verlässt sich Vaude beim Entwerfen neuer Produkte voll und ganz auf seine Kernzielgruppe, die Extrembergsportler. Denn die hohen Anforderungen der Profis an Funktion und Qualität sind für von Dewitz der Maßstab. Mit einem klar definierten Kundenstamm als Innovationstreiber hat sich ihr Unternehmen seine Kernkompetenz erarbeitet.
Diese Fokussierung setzt im Verbund mit begeisterten Mitarbeitern enorme Kräfte frei. Mit Neuheiten wie wasserdichten Rucksäcken oder restlos recycelbarer Kletterkleidung gewinnt Vaude einen Innovationspreis nach dem anderen. Eine der jüngsten Erfindungen für den Bergsport ist eine Hose mit integriertem Kletterseil. "Auf solche Ideen kommt man nur, wenn man mit Profis zusammenarbeitet", sagt von Dewitz.
Die sitzen nicht nur in ihrem eigenen Unternehmen. Von Dewitz hat ein dichtes Expertennetzwerk geknüpft, das alle Phasen der Entwicklungskette umspannt. Gemeinsam mit Stoffherstellern entwickelt Vaude robuste und wasserdichte Materialien, die Kooperation mit Sport- und technischen Hochschulen sorgt für wissenschaftliche Unterstützung.
Sobald eine neue Idee realisiert ist, testen die Athleten sie im Gelände. Und wenn Vaude seine Neuheiten dem Fachhandel vorstellt, übernachten die Großhändler nicht im Hotel, sondern kampieren im Zeltdorf. "Um ein authentisches Unternehmen zu sein", sagt von Dewitz, "muss man die eigene Herkunft überzeugend leben."
Teil 2: Entwicklung eines Spartenmedikaments
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03.08.2010
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