FTD.de » Unternehmen » Handel+Dienstleister » Media Markt greift Hersteller mit eigenen Marken an

7 Bewertungen  Schriftgröße: AAA

  10.09.2010, 08:00    

Strategiewechsel: Media Markt greift Hersteller mit eigenen Marken an

Die Elektronikhandelsketten Media Markt und Saturn sagen den etablierten Unternehmen den Kampf an: Künftig wollen sie Elektrogeräte unter eigenem Namen verkaufen. Es wartet ein Milliardengeschäft. von Henning Hinze  München
Europas größter Elektrohändler Media-Saturn konkurriert künftig direkt mit den Markenherstellern in seinen Regalen. Zum Weihnachtsgeschäft sollen die beiden Handelsketten Media Markt und Saturn zwei selbst entwickelte Marken ins Angebot aufnehmen. Innerhalb weniger Jahre will Media-Saturn dann fünf Prozent seines Umsatzes von zuletzt 19,7 Mrd.Euro mit eigenen Marken machen, die alle Bereiche von Haushaltsgeräten über Unterhaltungselektronik bis zu Zubehör abdecken sollen. Die Handelsgruppe erwartet also ein Milliardengeschäft.
Für Hersteller und konkurrierende Händler ist das Projekt eine Kampfansage. Erste Details sickerten bereits in dieser Woche auf der Branchenmesse Ifa in Berlin durch. Über die Erfolgsaussichten sind sich die Beteiligten allerdings uneins. "Der Markt für Haushaltsgeräte und Unterhaltungselektronik ist gesättigt und hart umkämpft", hieß es in der Branche. Und: "Media-Saturn wird sehr viel Geld ausgeben müssen, um gleich vier neue Marken bekannt zu machen."
Media-Saturn-Chef Roland Weise   Media-Saturn-Chef Roland Weise
Tatsächlich starten sowohl Media Markt als auch Saturn zum Weihnachtsgeschäft zunächst mit 60 Produkten der Marken OK und Koenic. OK soll das Billigsegment abdecken, Koenic steht dann für Haushaltsgeräte zu mittleren Preisen. 2011 kommen weitere Marken hinzu: Peaq für hochwertige Unterhaltungselektronik, wozu auch TV-Geräte gehören werden, und Isy für Zubehör.
Zunächst sollen die Eigenmarken in Deutschland, den Niederlanden, Österreich und Italien verkauft werden, später dann in vielen anderen Ländern. Die Unterhaltungselektronik wird überwiegend von Foxconn  hergestellt, einem Zulieferer, der etwa für Apple  arbeitet und mit dem Media-Saturn die Markteröffnung in China vorbereitet. "Bosch-Siemens baut die großen Haushaltswarengeräte für Media-Saturn", bestätigte eine Sprecherin des Herstellers.
"Wir werden in einigen Bereichen mit A-Marken konkurrieren", sagte Media-Saturn-Chef Roland Weise bei der Vorstellung der Produkte in München. Als A-Marken werden Topmarken bezeichnet, bei Haushaltswaren etwa Miele.
Tatsächlich sehen Industrievertreter die Geräte eher als Angriff auf schwächere B-Marken wie etwa Gorenje. Das Ziel, bei Koenic und Peaq Verkaufspreise zehn Prozent unterhalb der A-Marken-Preise zu verlangen, sei in der Anfangsphase schwierig zu erreichen. Media-Saturn-Einkaufschef Wolfgang Kirsch räumte ein, dass Sortiment und Produktdesign noch besser abgestimmt werden müssten. "Wir mussten aber irgendwann anfangen", sagte er. Weise fürchtet eine Konzentration unter den Herstellern und sieht dabei Platz für neue Handelsmarken.
Der Chef von Media-Saturn-Großaktionär Metro , Eckhard Cordes , hat mehr Eigenmarken gefordert. Media-Saturns Versuch, Deutschlands einst größte Haushaltsgerätemarke Privileg vom insolventen Versender Quelle zu übernehmen, misslang. Danach wurde die Entwicklung eigener Marken im Schnelldurchlauf durchgezogen. Eine 60 Mann starke Organisation, die für die Produkte zuständig ist, arbeitet innerhalb des Handelskonzerns als Profitcenter und muss den selbstständigen Geschäftsführern der einzelnen Filialen die neuen Produkte anpreisen.
  • 10.09.2010
    © 2010 Financial Times Deutschland
Tools für Unternehmer
 
Gründung Finanzierung Steuern Firmenwert Vorlagen
Verträge und Vorlagen Sie benötigen Dokumente und nützliche Arbeitshilfen für Ihren Geschäftsalltag? Wählen Sie aus fast 5.000 rechtssicheren und aktuellen Verträgen, Vorlagen, Checklisten, Rechentabellen oder Ratgebern. mehr
FTD-Versicherungsmonitor

Die FTD baut ihre Versicherungsberichterstattung aus. Von Montag bis Freitag erscheint täglich der FTD-Versicherungsmonitor. Er hat alle wichtigen Namen und Nachrichten auf dem Radar und bündelt aus verschiedenen Quellen die wichtigsten Informationen. So erhalten Sie einen exzellenten Überblick über die Assekuranz, analytisch kommentiert von FTD-Versicherungskorrespondent Herbert Fromme.

Kostenlos abonnieren
Sie erhalten den FTD-Versicherungsmonitor per Mail um die Mittagszeit. Kostenlos abonnieren können Sie den Newsletter hier

  • Deutsche Bank: Basel III wirkt bereits

    Das wurde aber auch Zeit. Bis zu 9,8 Mrd. Euro an frischem Kapital will die Deutsche Bank nun einsammeln. Und das Geldhaus selbst räumt ein, dies nicht nur wegen der anstehenden Übernahme der Postbank zu tun. mehr

  •  
  • blättern
  Bilderserie Schuldenabbau Dubais großer Ausverkauf

Bilderserie

  10.09. Wirtschaft Epochenwende bei Nokia
Wirtschaft: Epochenwende bei Nokia (00:01:15)

Der finnische Handyhersteller bricht in der Not mit der Tradition und setzt den ersten Ausländer an seine Konzernspitze. Stephen Elop löst den umstrittenen Olli-Pekka-Kallasvuo ab. mehr

FTD-Blogs
Weitere FTD-Blogs

alle FTD-Blogs

 



markets
  DAX 6214,77  [-6.75 -0,11%
  Dow Jones 10462,77  [47.53 +0,46%
   [ %
  Euro Stoxx 50 2780,4  [-2.03 -0,07%
Meine FTD.de
FTD.de als Startseite

Starten Sie automatisch. Es geht ganz einfach. mehr


Alex - der Comic aus der FTD
Sarrazin verlässt die Bundesbank freiwillig. Das ist ...

 

Sarrazin verlässt die Bundesbank freiwillig. Das ist ...

Zum Ergebnis Alle Umfragen

Immobilien-Kompass Immobilien-Kompass

Bewertung von Wohnlagen und Immobiliensuche in Deutschland und Europa.  mehr

Businesstalk

Diese Begriffe sollte man als angehender CEO besser kennen. mehr

Businesstalk
Sudoku

Lösen Sie das Zahlenkniffel mehr

leicht mittel schwer

Sudoku - Lösen Sie das Zahlenkniffel
Sonderbeilagen

Trends und Themen gebündelt mehr

Konzerne versichern
Konzerne versichern
  •  
  • blättern
Who's who?

Die umfassende FTD-Personendatenbank mehr Testen Sie ihr Wissen!

Who is who?: Wolfgang Reitzle
Welches Amt übt Wolfgang Reitzle aus?
FTD-Mobil

Aktuelle Nachrichten und Börsenkurse rund um die Uhr. mehr FTD-Mobil

Newsletter

Egal ob Eilmeldung oder Wochenrückblick - bei uns erhalten Sie die Nachrichten, die Sie wünschen, per Mail.

Newsletter abonnieren!
 FTD-Wirtschaftswunder

Alles über Konjunktur und Economics mehr

FTD-Chefökonom Thomas Fricke
FTD-Abo-Shop

Jetzt online attraktive Preisvorteile und Prämien sichern.Eine zusammengerollte Ausgabe der FTD
Einfach hier klicken!

VERSICHERUNGEN
  •  
  • blättern
HANDEL+DIENSTLEISTER
  •  
  • blättern
INDUSTRIE
  •  
  • blättern
FINANZDIENSTLEISTER
  •  
  • blättern
 
Home | Unternehmen | Finanzen | Börse | Politik | Management+Karriere | IT+Medien | Wissen | Sport | Auto | Lifestyle | zum Seitenanfang

© 1999 - 2010 Financial Times Deutschland
Aktuelle Nachrichten über Wirtschaft, Politik, Finanzen und Börsen

Börsen- und Finanzmarktdaten:
Bereitstellung der Kurs- und Marktinformationen erfolgt durch die Interactive Data Managed Solutions AG. Es wird keine Haftung für die Richtigkeit der Angaben übernommen!

Über FTD.de | Impressum | Datenschutz | Disclaimer | Mediadaten | E-Mail an FTD | Sitemap | Hilfe | Archiv
Mit ICRA gekennzeichnet

VW | Siemens | Apple | Gold | MBA | Business English | IQ-Test | Gehaltsrechner | Festgeld-Vergleich | Erbschaftssteuer
G+J Glossar
Partner-Angebote