Belgische Dexia: Eine Bank namens Darmkeim
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2012 AFP/NICOLAS MAETERLINCK
Mit neuen Unternehmens- und Produktnamen ist das so eine Sache. Häufig wird viel Geld investiert, Hirnschmalz aufgewendet und dann das Ergebnis mit großem Tamtam verkündet. Ärgerlich ist es dann, wenn die Reaktionen nicht ganz so ausfallen wie erwünscht. Etwa der legendäre Toyota MR2, der in Frankreich als Merdeux, kleiner Scheisser, durchging. Ebenso daneben ging der Schlecker-Slogan "For You. Vor Ort", dessen krudes Deutsch ein Unternehmenssprecher damit begründete, der Slogan solle die durchschnittlichen Schlecker-Kunden ansprechen, und diese seien "dem niederen bis mittleren Bildungsniveau zuzuordnen". Auch bei Tognum oder Arcandor waren die ersten Assoziationen eher ein befestigtes Römerlager wie Kleinbonum aus einem Asterixheft oder ein ausgestorbener Urvogel, wie die "FAZ" damals schrieb.
So ergeht es nun auch der aus der Zerschlagung der Großbank Dexia hervorgegangenen Dexia Banque Belgique. Diese will nun Belfius Bank und Versicherung heißen. Dabei steht "Bel" für Belgien, "fi" für Finanzen und "us" für das englische Wort "wir".
Die Bank versuchte viel, den Namen bis zur öffentlichen Verkündung geheim zu halten. Das luxemburgische "Tageblatt" berichtet, dass eine Reihe von Namen geschützt worden seien, damit der neue nicht vorab bekannt werden würde. Dennoch sickerte er durch und wurde bereits am Mittwochabend zum Thema auf Twitter. Später bestätigte eine Sprecherin der Bank ihn gegenüber Zeitung "L'Echo".
Und es dauerte nicht lange, bis sich die Internetnutzer aufs Beste amüsierten. Michael Vanderheeren kommentierte: "Belfius, das klingt wie ein Virus und nicht wie eine Bank. Andererseits auch egal, es ist ja auch eine Bank mit einem Virus." Wenig später kamen die ersten Nutzer auf eine andere Namensähnlichkeit, die der Bank so gar nicht gefallen dürfte: Nicht zu einem Virus, sondern zu dem Bakterium Bifidus - das zur Joghurt-Herstellung genutzt wird und auch im Darm die Verdauung anregt. So kommentierte etwa die Nutzerin NadiaBunce: "Mit Belfius verdauen sie die Krise..." Deklippelv schrieb: "Ich kann mir nicht helfen, aber ich muss einfach an Bifidus in der Darmflora denken... Fail". Ein anderer Nutzer gab Verschwörungstheoretikern Nahrung, er tippte "bel fi us" als lateinischen Satz in das Google-Übersetzer-Tool ein. Ergebnis: "US-Kräfte, die können..."
Grund für den neuen Namen sei vor allem, dass man nicht mehr mit der Restbank Dexia Holding in Zusammenhang gebracht werden will. Man sei nun wieder eine lokal verankerte belgische Bank, die für die Gesellschaft da sei und durch sie getragen werde, wird eine Sprecherin des Instituts in belgischen Medien zitiert.
Teil 2: Verlust von 1,37 Mrd. Euro
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FTD.de, 01.03.2012
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