Als Mark Zuckerberg 2004 mit einigen seiner Harvard-Kommilitonen Facebook gründete, war das soziale Netzwerk eigentlich nur für die Studenten der Uni gedacht. Doch Facebook wuchs rasant und hatte nach wenigen Monaten bereits eine Million Nutzer, Mitte 2012 sogar mehr als 950 Millionen und etablierte sich zu einer wichtigen Internetmarke. Im Mai ging Facebook an die Börse. Längst hat das Marketing die Online-Plattform entdeckt. Mit den gesammelten Daten, die die Nutzer in ihrem Profil hinterlassen, kann Facebook Werbung direkt auf den Nutzer zuschneiden. Im Bereich mobiler Werbung hat Facebook allerdings noch Nachholbedarf.