Errungenschaften und Erfolge
SCHLECKER ist in 12 Ländern in Europa mit Drogeriemärkten präsent. Mehr als 50.000 Mitarbeiter arbeiten bei SCHLECKER. Damit ist SCHLECKER das größte Drogeriemarktunternehmen Europas.

Expansion in Europa
Das enorme Expansionstempo, das der Drogerie Discounter vorlegte, baut auf einer effizienten Vertriebsorganisation auf. SCHLECKER war einer der ersten, der nach
dem Fall der innerdeutschen Grenze in den neuen Bundesländern zahlreiche Drogeriemärkte eröffnete. Bereits 1987 hatte SCHLECKER damit begonnen, sein Erfolgskonzept auf das europäische Ausland auszudehnen. Er baute zunächst ein
Verkaufsstellennetz in Österreich auf. Der erste und entscheidende Schritt zur Expansion war getan, sodass bald darauf Tochtergesellschaften in Spanien und den Niederlanden gegründet wurden. Durch die Übernahme des französischen Unternehmens „Superdrug“ fasste SCHLECKER 1991 in Frankreich Fuß. 1999
folgte der Markteintritt in Italien. 2004 eröffnete der Drogerie-Discounter die ersten Filialen in Dänemark und Polen. 2006 wurden die ersten Märkte in Portugal eröffnet. Im Jahr 2007 betreibt SCHLECKER mehr als 14.155 Märkte in Europa. Er gehört damit zu den 25 größten Handelsunternehmen und ist gleichzeitig europäischer
Marktführer in der Drogerie-Branche. SCHLECKER ist mittlerweile in 12 europäischen
Ländern vertreten. SCHLECKER-Märkte gibt es in Deutschland, Österreich, Niederlande, Belgien, Luxemburg, Frankreich, Spanien, Italien, Ungarn, Tschechien, Polen und Portugal. Weitere Länder sind in Planung.

Produkt
Im Sortiment der SCHLECKER-Drogeriemärkte dominieren die Herstellermarken, die zunehmend durch Eigenmarken ergänzt werden. Von Hygieneartikeln und Kosmetik bis hin zu Pflegeprodukten, Tiernahrung und einer Babypflegeserie bietet SCHLECKER eine reichhaltige Palette an eigenproduzierten Artikeln an. Die bewährten SCHLECKER AS-Produkte sind in großer Vielfalt erhältlich. Doch SCHLECKER führt auch hochwertige Exklusivmarken wie die Duft- und After-Shave-Serie „WestLife“ für den Mann, die Pflegeserie „Rilanja“ für die Frau oder die „Sanft“-Serie für Babys. Ergänzt wird das Sortiment durch die Gesundheitsmarken „Franziskus“ und „Aktiva“,
die helfen, den Körper zu stärken und das Wohlbefinden zu fördern.

Kunden
Bei Frauen ist SCHLECKER die Nummer eins: laut einer Untersuchung der Frauenzeitschrift „Brigitte“ über das Einkaufsverhalten von 25 Millionen Frauen zwischen 14 und 65 Jahren ist SCHLECKER der absolute Spitzenreiter im Drogeriemarkt. Mit einer Bekanntheit von 95 Prozent und einem Sympathiewert von 43 Prozent lässt der Ehinger Discounter die Konkurrenz weit hinter sich. (Quelle: Brigitte Kommunikationsanalyse 2008) Mehr als 80 Prozent der Kunden kaufen mindestens
einmal pro Woche bei SCHLECKER. Über 70 Prozent der Kunden haben ein Haushalts- Netto-Einkommen von mehr als 1.500 Euro.

Aktuelle Entwicklung
Neben den zahlreichen Drogerie-Märkten in ganz Europa können SCHLECKER-Kunden auch bequem von zu Hause aus einkaufen. Seit 2000 ist SCHLECKER HOME SHOPPING die Adresse für Drogerieartikel im Internet. Mehr als drei Millionen Kunden nutzen den Service bereits. Weitere 1,5 Millionen Haushalte werden mit dem SCHLECKER-Bestellmagazin alle zwei Wochen über aktuelle Angebote informiert
und können ihre Bestellung bequem per Telefon, Brief, oder Fax tätigen. Der Bestellshop bietet die Möglichkeit, Bestellungen vor Ort im SCHLECKER-Markt aufzugeben, abzuholen und dort zu bezahlen.SCHLECKER ist in Deutschland Marktführer unter den Drogerie-Discountern. Das straff organisierte Management unter Leitung von Anton Schlecker ermöglicht schnelle Entscheidungen und deren unmittelbare Umsetzung. Dieser Wettbewerbsvorteil durch die vollständige Unabhängigkeit unterstützt die Expansionspolitik des Unternehmens, die konsequent weiter verfolgt werden soll. In 13 Ländern Europas ist SCHLECKER im Jahre 2008 bereits tätig. Zuletzt kamen Drogeriemärkte in Dänemark, Tschechien, Polen, Ungarn und Portugal hinzu. Weitere Eröffnungen in anderen europäischen Ländern sind geplant. Die strategische Zielsetzung besteht darin, die in- und ausländischen Ländermärkte möglichst stark zu durchdringen und auszuschöpfen. Dabei beschränkt sich SCHLECKER konsequent auf den SCHLECKER-Drogeriemarkt, der im Durchschnitt auf 200 Quadratmetern,  Verkaufsfläche rund 4.000 Artikel führt.

Werbung
Die Nähe zum Verbraucher ist SCHLECKER wichtig. Der Discounter kommuniziert seine Preisführerschaft daher auf vielen verschiedenen Wegen. Kunden können sowohl im SCHLECKER Markt um die Ecke einkaufen, oder über das Internet bequem von zu Hause aus. Überall erfahren die Verbraucher von den Dauerniedrigpreisen und den wöchentlich wechselnden Sonderangeboten. In allen Filialen liegt die kostenlose SCHLECKERKundenzeitschrift aus, die mit einer Gesamtauflage von zwei Millionen Exemplaren eine Leserschaft von fünf Millionen und damit eine Reichweite von sieben Prozent erreicht (Quelle: AWA 2004). Das SCHLECKER-Kundenmagazin ist das führende deutsche Printmedium am Point of Sale. 2004 verzeichnete es den stärksten Reichweitenzuwachs aller erfassten Werbeträger. Zur Kundenzeitschrift erhält der SCHLECKER Kunde 14-tägig das brandneue Bestellmagazin mit Knüllern aus dem Internet-Angebot. „SCHLECKER präsentiert ein spannendes undverkaufsstarkes Sortiment in einem Katalog ... Der deutsche Einzelhandel hat eine Benchmark ...“
(Zitat: Versandhausberater 32/2005). Doch SCHLECKER setzt auch die Verkaufsstellen gekonnt als Kommunikationsinstrumente ein. Während die Aufmerksamkeits- und Erinnerungswerte der klassischen Werbung sinken, werden mehr als 60 Prozent aller Kaufentscheidungen im Geschäft gefällt. Mit SCHLECKER TV erreicht der Discounter wöchentlich 32 Millionen Kunden am Point of Sale und kann mittels dieses Kanals gezielt auf aktuelle Angebote und Produktneuheiten hinweisen. So bietet SCHLECKER TV die Möglichkeit, zusätzlich zu den klassischen Werbespots individuelle Informationen direkt an den Kunden weiter zu geben. SCHLECKER entwickelt die Inhalte gemeinsam mit den Handelspartnern und produziert die Sendungen im eigenen Studio. Die Marken bei SCHLECKER werden täglich in den klassischen TV Kanälen beworben. SCHLECKER wirbt seit mehr als 30 Jahren in allen Tageszeitungen in Deutschland. In 2006 wurde erstmals klassisches TV in die Medienplanung integriert.

Markenwert
„Modern, große Marken, preisberühmt.“ Unter diesem Motto steht SCHLECKER seit mehr als 35 Jahren für günstige Drogerieprodukte. Und das nicht nur in Deutschland, sondern europaweit. Mit einem Bekanntheitsgrad von 100 Prozent und einem Marktanteil von 76 Prozent aller Drogeriemärkte in Deutschland, ist SCHLECKER der Spitzenreiter im Drogeriehandel. Jede Woche kaufen mehr als 16 Millionen zufriedene Kunden bei SCHLECKER ein. Tendenz steigend. SCHLECKER wurde mit dem Superbrand 2008/2009 ausgezeichnet. In Kooperation mit n-tv und Handelsblatt wurden aus 9.000 Marken in Deutschland die 100 Top-Marken, die Superbrands, gewählt. Kriterien wie Markendominanz, Kundenbindung, Goodwill sowie Langlebigkeit und gesamte Markenakzeptanz wurden von unabhängigen Wirtschaftsfachleuten bewertet und von einer unabhängigen Jury ausgewählt.

• In Ehingen, dem Hauptsitz von SCHLECKER in Deutschland, steht derzeit Europas modernstes Versandzentrum. Alle über www.SCHLECKER.com beauftragten Bestellungen aus ganz Europa, werden in Ehingen bearbeitet. Ehingens exzellente Lage – die Stadt liegt im geographischen Mittelpunkt Europas – wird genutzt und das Versandzentrum weiter ausgebaut.
  
• SCHLECKER baute in den vergangenen Jahrzehnten das größte Verkaufsstellennetz in Deutschland auf. Bereits alle drei Kilometer finden Kunden heute einen SCHLECKER Markt.
  
• SCHLECKER wird auch zukünftig als unabhängiges Familienunternehmen geführt. Die Unternehmensnachfolge ist geklärt: Meike und Lars Schlecker werden die Geschäfte weiterführen. Beide werden von ihren Eltern erfolgreich in die Geschäftsabläufe integriert und in die Firmenleitung eingebunden.