Auf dem diesjährigen Zeitungskongress hat der BDZV die „Jule - Initiative junge Leser GmbH“ vorgestellt. Jule ist Netzwerk und Wissensdatenbank zum Thema Kinder- und Jugendengagement der Zeitungen und wird ausschließlich für Mitgliedsverlage des BDZV tätig. Das Wissensnetzwerk will Zeitungsverlage unterstützen, ihre Zukunft aktiv zu gestalten und zu sichern - insbesondere im Hinblick auf die sich verändernde Medienkultur. Gesellschafter sind der BDZV e.V. und die TBM Marketing GmbH (Burgwedel / Hannover).

Viele Verlage sehen die Reichweitenentwicklung der Tageszeitung bei jungen Lesern als eine der großen Herausforderungen der Zukunft. Die Investition in junge Leser lohnt sich! Kinder und Jugendliche, die regelmäßig Zeitung lesen, erbringen bessere Leistungen in Schule und Berufsausbildung. Ebenso steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie als Erwachsene Zeitung lesen und abonnieren. Studien aus dem In- und Ausland belegen das.

BDZV und TBM haben sich entschlossen, eine gemeinsame Gesellschaft zu gründen, die den Namen „Jule - Initiative junge Leser GmbH“ tragen wird. jule-Geschäftsführer werden Thomas Bertz (TBM), Sönke Jessen (TBM) und Jörg Laskowski (BDZV). Um möglichst viele Verlage die Teilnahme zu ermöglichen, wurde ein moderates Preismodell entwickelt. Jule-Ziel ist die Identifizierung zielführender Strategien und effizienter Maßnahmen zur kurz-, mittel- und langfristigen Gewinnung junger Leser.

Die Hauptaufgabe wird zunächst der Aufbau einer kontinuierlich lernenden Wissensdatenbank sein, auf die alle teilnehmenden Verlage zugreifen können (Strategien, Konzepte, Ideen, Trends, Erfahrungen, Analysen, Erkenntnisse). Des Weiteren sollen strukturierter Informationsaustausch, Diskussion und Beratung durch Vernetzung der Verlage, Fachbereiche und Mitarbeiter aus Redaktion und Verlag sichergestellt werden (Internetplattform, Newsletter, Infotage, Seminare, Workshops).

Die Identifizierung lohnenswerter Strategien und Maßnahmen erspart eigene Recherchen und Konzeptionen – Fehlinvestitionen sollen möglichst vermieden werden.

Darüber hinaus ist geplant, der GmbH mittelfristig eine Stiftung anzuschließen. Hier geht es darum, zusätzliche finanzielle Quellen zu erschließen (z.B. öffentliche Gelder, Spenden usw.), um weitere Tätigkeitsfelder zu besetzen. 

Weitere Informationen und eine Beitrittserklärung finden Sie hier: JULE