| |
ADAYIN SEÇİM KAMPANYASINDA ÖN PLANA
ÇIKMASI
Seçim Kampanyası boyunca seçmenlere hitap eden tek bir aday
olmayacağından, aday, rakiplerine göre farklılıklarını ön plana
çıkartmalıdır. Diğer adaylar arasından sıyrılarak seçim
maratonunu en önde tamamlamaktır. Bu başarılı adayın kişisel
özellikleri, problemlere yaklaşımı partisinin yapısı, ideolojisi
şeklinde olabilir. Seçim sürecinde dominant etmen olacak olan,
finali getirecek olan ise adayın imajıdır. Yani aday kendisine
öyle bir imaj yüklemelidir ki diğer adaylardan çok kolay şekilde
ayrılmalıdır.
KAMPANYANIN PLANLANMASI
Adayın, Seçim Kampanyasını planlarken belli bir konu üzerine
odaklanması gerekmektedir. Böylelikle seçmenin gözünde o konunun
sahiplenildiği, imajı verilir. Bu konuyu belirlerken seçmen
tercihleri, istekleri dikkate alınmalıdır. Çünkü kampanya,
seçmene yönelik yapılacaktır. Konu belirlendiğinde hedef kitle
de kendiliğinden belirginleşmiş olacaktır. Aynı konuyu
belirleyen rakip adaylara karşı konuyu seçmenlerin anlayacağı
şekilde işlemek gerekiyor. İlk aşama hazırlık aşamasıdır.
KAMPANYANIN GELİŞTİRİLMESİ
Strateji , belirlenen hedeflere ulaşmak için çizilen yolu ifade
eder. Seçim kampanyasındaki en önemli hedef, seçim yarışından
başarıyla ayrılmaktır. Bu nedenle Seçim Kampanyası stratejisi,
belirlenen hedefler doğrultusunda ve araştırmaların ışığında
kampanya temasının tespit edilmesiyle ilgili süreçleri içerir.
Aday ve partinin özellikleri, seçmenlerin sosyo- kültürel
yapıları ve seçimin türü gibi bir çok değişken strateji ile
ilgili kararların alınmasında etkili olmaktadır. Kampanyanın
teması, adaya üstünlük kazandıracak şekilde kolayca anlaşılır
olmalı ve kampanyanın tüm iletişim faaliyetlerinde bu temaya yer
verilmelidir. Adayın iktidar veya muhalefette olması da
stratejiyi etkiler. Adayın iktidarda olması durumunda strateji
genel olarak iktidarın gücü ve önemi üzerine kurulur. Ayrıca
iktidarın icraatların anlatılması da uygun bir strateji olarak
uygulanabilir. Bunun yanı sıra halk arasında kullanılan seçim
rüşvetleri, partinin iktidarda olmasıyla da gündeme gelir. Yani
sadece seçim dönemlerinde belli konularda iktidar partisi
yatırım yapabilir. Muhalefette olan adayın işi iktidardaki adaya
göre daha zordur. Çünkü muhalefetteki aday seçmenleri değişimin
gerekliliğine inandırmak ve bu değişimi sağlayacak en uygun
adayın kendisi olduğuna ikna etmek üzerine stratejisini
oluşturmalıdır. Muhalefet, iktidarın ne tür konularda ne tür
çözümler ürettiğini ya da üretemediğini sorgulayarak, iktidarın
kendisini savunmaya iten yolu izler.
Adaylar seçim stratejisini oluştururken olumlu ya da olumsuz
reklamlardan hangisi kullanacaklarını belirlemelidirler. Olumsuz
reklam, rakip partin ya da adayın yeterliliğini, gücünü
sorgulayarak; onlara ilişkin şüphe yaratmak amacını taşıyan
reklamdır. Olumlu reklam ise parti ya da adayın kendi
icraatlarını, vaatlerini, programlarını iyimser bir gelecek
kavramı içinde sunan reklamlardır. Adayın bunlardan hangisini
kullanacağını da belirlemesi gerekmektedir. Bu belirleme
sürecinde dikkat edilecek en önemli husus; hedef kitlenin
“çatışma”ya mı yoksa “uzlaşma”ya mı yatkın olduğudur.
SEÇİM KAMPANYASINDAKİ ÖNEMLİ ÖZELLİKLER
Seçim kampanyasında adaylar büyük halk toplantıları, seçim
gezileri aracılığıyla halkla doğrudan iletişim kurma olanağı
elde ederler. Seçim gezilerinin örgütlenmesi, toplantıların
yapılacağı alan ya da salonların düzenlenmesi, kürsünün konumu
ve kürsüde adayın yanında kimlerin olacağı gibi konularda bir
dizi kararın alınması önem kazanmaktadır. Bu nedenle büyük halk
toplantıları ve seçim gezilerinin, kitle iletişim araçlarında
haber olarak yer almasını sağlayacak şekilde planlanarak
örgütlenmesi büyük önem taşımaktadır. Büyük halk toplantılarının
hedef kitle üzerinde istenen etkiyi sağlayabilmesi, toplantının
düzenlenmesi ile yaratılacak atmosfere ve bu atmosferi yaratmada
birinci derecede önemli rol üstlenen adayın konuşmalarına
bağlıdır.(Konuşma metninin hazırlanmasını ilerki bölümlerde daha
ayrıntılı ele alacağız)
Seçmenlerin kararlarını ve tutumlarını pekiştirmede, toplantının
düzenlenişi, kullanılan görsel tasarım, etkili ses düzeni, ünlü
ya da tanınmış kişilerin adaylarla birlikte kürsüde bulunması ve
adayın konuşması etkin rol oynamaktadır. Bu nedenle adayların
konuşmalarını bu durumu dikkate alarak yapmaları gerekmektedir.
Adaylar konuşmalarını , partinin geçmiş seçim sonuçlarının,
partinin o bölgedeki durumunun ve seçmenlerin demografik
özelliklerinin öğrenilmesini sağlar. Adaylar konuşmalarında
geliştireceği mesajların belirlenmesinde ise genellikle kamuoyu
araştırmaları yardımcı olmaktadır.
SEÇİM KAMPANYASININ TAKVİMLENDİRİLMESİ
Seçim Kampanyasında yapılacak faaliyetler belli bir plan
çerçevesinde organize edilmelidir. Kampanyanın mesajları hangi
kanalda, hangi etkinlik ile, hangi hedef kitleye gideceği bu
takvimde yer almalıdır. Takvim , kampanyaya göre uzun bir zaman
diliminden oluşabilir. Kampanya takviminde değişiklikler
yapılabilir. Ancak bu değişiklikler kampanya takviminin tümünde
değişiklik yapılmasına yol açmamalıdır. Seçim Kampanyası takvimi
içinde kimler ne zaman ne şekilde ziyaret edilecek, toplantılar
hangi tarihlerde nerelerde yapılacak, mitinglerin zamanı ne
olacak, kahve toplantıları hangi periyodik aralıklarla
yapılacak? Bunların takvimlendirilmesi seçim kampanyasının
başarısını artıracaktır.
|
